Curso: Postgrado en Marketing y Comunicación de Moda
Centro: Escuela Superior de Diseño y Moda Felicidad Duce
Descripción actividad:
Tipo: Postgrado
Metodología: Presencial
Fecha de comienzo: 02/03/2009
Precio: A consultar
Certificaciones: Postgrado en Marketing y Comunicación de Moda, por FDMODA
Asistencia: Lunes, Miércoles y Jueves, de 19.00 a 22.00
Dirigido a: La industria de la moda está sujeta a continuas modificaciones caracterizadas por la existencia –tanto a nivel de fabricante como de distribuidor o detallista- de empresas y establecimientos comerciales de diferentes tamaños y recursos. Definir sistemas de gestión y estrategias de marketing, comunicación y publicidad para organizaciones tan diferentes es una labor compleja, teniendo en cuenta además factores externos a las mismas como la globalización de los mercados y competitividad en precios debidos a la aparición de nuevas fórmulas de distribución.
Todo ello exige profesionales expertos en la gestión y el marketing de empresas del sector de la moda, con los conocimientos y habilidades necesarios para encontrar nuevos caminos que les permitan gestionar con éxito las empresas del sector, así como determinar aquellos mercados y segmentos en los que la empresa pueda atender la demanda de artículos de moda de forma superior a sus competidores, capaces de desarrollar el marketing mix más apropiado y que haga de sus productos y servicio el preferido por los clientes.
Descripción: Conocer las estrategias del marketing, para posicionar un producto en el mercado. Utilizar los canales de comunicación más adecuados en cada momento. Usar las herramientas de la publicidad, como medio para dar a conocer con éxito una imagen de marca.STIL
Metodología: Conferencias coloquio a cargo de profesionales de la Moda.
Visita a empresas del sector.
Programa: MÓDULO I: Marketing de la Moda (5 créditos)
Introducción al marketing de la moda
Estructura del mercado de la moda
La segmentación y el posicionamiento del mercado de la moda
El consumidor del producto moda
La investigación de mercados en el marketing de la moda
Política de producto
Política de precios
Política de distribución
Política de comunicación y de promoción
La comercialización del producto moda
Estrategias de marketing de la moda
La planificación de marketing de la moda
MÓDULO II: Comunicación de Moda: Procesos y Estrategias (5 créditos)
Diversas fórmulas de comunicación
Relaciones con la prensa
Actos, conceptos y organización
MÓDULO III: Publicidad en la Moda (5 créditos)
Introducción
La marca
Los conceptos publicitarios
El mercado publicitario
La creatividad publicitaria
Decisiones de importancia
La gestión del presupuesto y sus posibilidades
Otras formas publicitarias
MÓDULO IV: Proyecto Final (3 créditos)
Investigación
Panteamiento del Proyecto
Análisis de viabilidad productiva y económica
Memoria analítica y justificativa
Defensa
