Curso: Master en Comunicación Empresarial
Centro: Centres Assist. Dr. Emili Mira i López
Descripción actividad: El IL3 es una apuesta de la Universidad de Barcelona con respecto a la reorganización de la formación a lo largo de la vida. Nació con la voluntad de convertirse en un instrumento al servicio de la sociedad para ofrecer una formación de excelencia, a las personas y a las empresas, instituciones y organizaciones, en las diversas modalidades de impartición: presencial, semipresencial y on-line.
El IL3 nace de la integración operativa y de la posterior fusión de dos entidades ya existentes en el seno del Grup Universidad de Barcelona con una dilatada trayectoria en la formación continua: Les Heures – Fundació Bosch i Gimpera (formación presencial) y la Universitat de Barcelona Virtual (formación on-line).
De esta manera, el nuevo IL3-Instituto de Formación Continua, de la Universitat de Barcelona, integra la experiencia, la metodología y la oferta formativa presencial y no presencial y amplía su oferta hacia la formación semipresencial o blended learning, modalidad con creciente demanda en los últimos años.
Tipo: Máster
Metodología: Presencial
Horas lectivas: 370
Fecha de comienzo: 20/10/2008
Precio: 4440
Titulación oficial: Máster en Comunicación Empresarial por la Universidad de Barcelona.
Dirigido a: Titulados universitarios en Ciencias Empresariales, Administración y Dirección de Empresas o en cualquier disciplina de las ciencias humanas, económicas o sociales, que quieran formarse como especialistas en comunicación empresarial y organizacional en general.
Descripción: "El máster en Comunicación Empresarial ha sido diseñado especialmente para proporcionar una formación teórico práctica de las técnicas de comunicación y de cómo dirigir y gestionar los proyectos de comunicación.
El máster permite una visión global y proporciona la formación específica indispensable para el desarrollo como técnico en comunicación, para dirigir la comunicación empresarial, externa e interna, ejercer de productor en un medio, o desempeñar el ejercicio profesional en un gabinete de comunicación de cualquier organización."
Metodología: "Capacitar para el diseño, la planificación y la implementación de una comunicación externa eficiente, abordando los aspectos esenciales de publicidad, relaciones públicas y organización de actos.
Capacitar al alumno para desempeñar el ejercicio profesional como técnico en un gabinete de comunicación o difusión de empresas o instituciones.
Capacitar para ejercer como consultor especializado en comunicación o como experto en el desarrollo de la comunicación interna, con el objetivo de mejorar el clima laboral de la organización.
Capacitar en los aspectos esenciales del protocolo y ceremonial español y especialmente en el protocolo empresarial."
Programa: "1. Nivelación (3 horas)
Trabajo de investigación autorizado para alcanzar el grado de nivelación y homogeneización.
Presentación y defensa
2. Teoría de la Comunicación (27 horas)
La Influencia socio cultural en la comunicación.
La comunicación grupal.
La entrevista como técnica de comunicación.
Marketing Interno
3. Estructura organizativa, desarrollo y habilidades directivas (24 horas)
Gestionar, Dirigir, Management
Flujos de la comunicación empresarial
Formación de portavoces
Líder como pilar de la organización en los sistemas de comunicación.
Comunicación en el grupo de trabajo
4. Comunicación Interna en la Empresa (15 horas)
La comunicación empresarial. Comunicación organizacional, formal e informal
Sistemas de comunicación interna
El plan de comunicación.
5. Comunicación NO verbal (6 horas)
6. Técnicas de expresión (18 horas)
Técnicas de comunicación escrita
Dialogo y empatía
El discurso
7. La oratoria (6 horas)
8. Presentaciones en público (6 horas)
9. Gestión de Balance Social - Responsabilidad Social Corporativa (9 horas)
10. Ética empresarial (6 horas)
11. Gestión de proyectos (15 horas)
Auditoria, evaluación y seguimiento de proyectos
12. Marketing (18 horas)
Políticas de Marketing
Las estrategias de Marketing
13. Publicidad (24 horas)
Publicidad, propaganda y promoción.
Breafing
El spot publicitario. ¿cómo se realiza un anuncio?
La Agencia de publicidad
El spot en TV y en Cine.
Cómo se crea, se redacta y se elabora un anuncio para prensa.
La cuña radiofónica
Identidad Visual - Sinaléctica
14. Investigación de mercado (15 horas)
15. Entornos (9 horas)
Empresa Familiar
Pymes
16. Comercialización (9 horas)
Plan de Acción comercial
17. Comunicación Externa (15 horas)
La comunicación de masas
La comunicación colectiva
La comunicación social
Ejes de una campaña de publicidad
Relación cliente-agencia
Marketing Directo
Merchandising
Patrocinio, mecenazgo
Publicidad en internet
Sampling
Ferias
Venta personal
Auditoría de comunicación: Qué es una auditoría de comunicación
Investigación publicitaria
Técnicas de medición: audímetros, EGM,OJD, Geomex.
Comunicación Política
18. Relaciones Públicas (24 horas)
Imagen, concepto y alcance
Imagen e identidad corporativa
Imagen de Marca e imagen de producto
Creatividad, innovación y diseño
La proyección exterior de la empresa
Los Lobbies
El Publicity
Arquitectura de marca
Gestión de crisis
19. Gabinete de Comunicación y Prensa - Relación con los medios (21 horas)
Estructura para crear y difundir noticias en medios de comunicación.
Estructura de los medios de comunicación
Actividades y funcionamiento de los GMC
Los gabinetes de prensa en las instituciones públicas
El Dossier de Prensa. Resumen de prensa diario.
Mailing de prensa
Los comunicados de prensa (redacción y diseminación)
Ruedas de prensa (convocatoria y participación)
Trabajos de redacción de gacetillas, notas y comunica
