Curso: Merchandising y Promoción en Punto de Venta
Centro: EducaciOnline
Descripción actividad: Centro de formación Online
Tipo: Otros estudios
Metodología: On line
Horas lectivas: 150
Precio: A consultar
Titulación oficial: Diploma de Extensión Universitaria de la UOC en Merchandising y Promoción en el Punto de venta.
Dirigido a: "• Profesionales del área de marketing
• Técnicos en merchandising
• Profesionales de la distribución y de la gestión del espacio en establecimientos
• Cualquier persona interesada en formarse en la especialidad
- un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
- una capacidad profesional adecuada."
Descripción: "Actualmente, la red comercial se encuentra saturada debido a la proliferación de cadenas comerciales, hipermercados, grandes superficies comerciales, de nuevos pequeños comerciantes, etc.
El responsable de merchandising y promoción en el punto de venta debe contribuir a la organización de los procesos de recepción y colocación de la mercancía en el espacio físico del establecimiento, en la organización de los recursos humanos y materiales, y en la coordinación y control de las actuaciones de promoción en el punto de venta."
Programa: "1. El marketing en el punto de venta
- El marketing y el merchandising
- Fases de aplicación del merchandising
- Imagen de la empresa
- Características del consumidor
- Merchandising del fabricante. Diseño del punto de venta
- El surtido. Criterios de determinación del surtido
- Análisis del surtido y de la estructura del mercado. Gestión del surtido
2. Tratamiento del espacio
- Mobiliario
- Circulación en el establecimiento
- Implantación por secciones y por familias de productos
- Normativa de seguridad e higiene aplicada a la sala de ventas
3. Optimización del lineal
- Definición e implantación
- Criterios organizativos
- Cálculo de rentabilidad del lineal
4. Espacio físico y elementos de promoción del punto de venta
- Tratamiento promocional del espacio exterior
- Tratamiento promocional del espacio interior
5. Escaparatismo
- Promoción visual y técnicas psicológicas
- Diseño de escaparates
6. Publicidad en el punto de venta (PLV)
- Planificación e implantación de la PLV
- Organización de la campaña de promoción en el punto de venta"
